當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 王寶強(qiáng)該拍怎樣的牙膏廣告？ 作者：張不揚(yáng) 時(shí)間：2008-2-21 字體：[大] [中] [小]

關(guān)鍵字： 士兵突擊 許三多 牙膏廣告
    《士兵突擊》讓王寶強(qiáng)徹底火了---但不幸的是，這部熱得滾燙的片子也讓王寶強(qiáng)的演員之路提前抵達(dá)三年前就開(kāi)始迎接他的那個(gè)逼仄的胡同---《天下無(wú)賊》描摹出的“傻根”形象被強(qiáng)化到一種無(wú)以復(fù)加的地步。轉(zhuǎn)型恐在所難免，難免之余還要伴隨陣痛，王寶強(qiáng)能否如趙薇由“丫頭”向“熟女”的轉(zhuǎn)變一樣，洗去身上的“傻氣”，也決定著他面前有多少頂峰還可登臨。
    不如為他的演技生涯先支一招�！靶Γ�笑，我最煩看你這兩排大白牙。”成才此話(huà)既出，電視機(jī)旁的觀眾們開(kāi)始嘀咕：怎么沒(méi)有人讓“
傻根”拍牙膏廣告呢？！以我身邊為例，同時(shí)觀看的5人（含我）當(dāng)中，有三人出此“疑問(wèn)”，概率高達(dá)60%，連同我欲語(yǔ)還休的“同感”，粗略推而廣之，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的《士》迷們，認(rèn)為“傻根”該接拍牙膏廣告的估計(jì)絕不在少數(shù)吧！這看似大眾思維的直接結(jié)果，專(zhuān)業(yè)人士大概會(huì)視為毫無(wú)策劃智慧火花可言的庸俗想法舍而棄之。
    其實(shí)牙膏商們應(yīng)該從我的“民調(diào)”（或者干脆從看片子的過(guò)程）開(kāi)始就該做出行動(dòng)了。這么一雙大白牙是什么牙膏刷出來(lái)的？你的牙膏可以給所有疑問(wèn)以答案。我不相信中國(guó)如此多的牙膏商都會(huì)無(wú)動(dòng)于衷，但為什么不先行一步呢？大概為如何策劃在踟躕不定。
    有人就先下手為強(qiáng)了。比如超級(jí)喜歡王寶強(qiáng)和《士》劇的匯源果汁老總朱新禮，第一時(shí)間奪取“傻根”平生以來(lái)的第一單廣告演出，代言的產(chǎn)品是匯源公司新推的高檔獼猴桃果汁飲品，旨在打開(kāi)時(shí)尚人士的消費(fèi)口袋。獲悉這一消息后，咨詢(xún)界有策劃人士為匯源此舉叫苦不迭，認(rèn)為王寶強(qiáng)不代表時(shí)尚，充其量只是年輕，診斷結(jié)果是：王寶強(qiáng)代言高檔果汁不符合“產(chǎn)品形象定位”“目標(biāo)公眾定位”“消費(fèi)情感定位”“品牌傳播定位”等。說(shuō)的淺白和直白一點(diǎn)兒：你匯源打算把大家都喝成傻根這模樣��？！這樣解釋復(fù)雜嗎？其實(shí)也基本屬于大眾思維吧！
    不過(guò)，我卻認(rèn)為這位大打“定位”拳的專(zhuān)家有些過(guò)敏。就像人數(shù)眾多的受眾想知道許三多（或稱(chēng)傻根）用什么牙膏刷了一口大白牙一樣，難道能以簡(jiǎn)單邏輯導(dǎo)出：用某某牌子牙膏會(huì)把人跟刷傻了？！以此類(lèi)推，王寶強(qiáng)與廣告無(wú)緣了，道理很簡(jiǎn)單，這樣一副傻傻的形象與公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的陽(yáng)光、時(shí)尚、前衛(wèi)簡(jiǎn)直毫不搭界。按照戚海軍先生的說(shuō)法也是，傻根算的上年輕，但不算時(shí)尚，所以我至少將他如果接拍的話(huà)會(huì)接拍的廣告做了一定的限定：時(shí)裝不行，汽車(chē)不行，數(shù)碼不行，醫(yī)藥據(jù)說(shuō)要有限制（這么結(jié)實(shí)的人也不用醫(yī)藥啊）.....咄咄怪論了！
    牙膏廣告怎么拍？我想到一則童年時(shí)代的廣告“威力洗衣機(jī)”，可能80年以后出生的都應(yīng)該有些許印象；若對(duì)這個(gè)沒(méi)有印象，讀過(guò)路遙《人生》的朋友可能會(huì)想到巧珍刷牙的一場(chǎng)情節(jié)。腦海中的勾勒是---
    畫(huà)面一：清晨的小村陽(yáng)光燦爛，喜事登臨這個(gè)比較偏遠(yuǎn)、有山有石也有綠意的村莊
    畫(huà)面二：要參軍的小二（他人飾）身披軍裝，相親們簇?fù)硭�向村頭走去。今天是他離家的日子；
    畫(huà)面三：路過(guò)一家張燈結(jié)彩喜字高貼的大門(mén)前，兩群人讓熱鬧更開(kāi)了；
    畫(huà)面四：王寶強(qiáng)從喜字下西服筆挺，但端著剛刷完的牙具鉆出來(lái)，沖走過(guò)去的小二喊（無(wú)聲）
    畫(huà)面五：小二回頭，笑著露出一排光亮的牙齒；
    畫(huà)面六：王寶強(qiáng)也露出他的牙齒
    （完）


張不揚(yáng)，北京達(dá)成國(guó)際公關(guān)傳播顧問(wèn)公司專(zhuān)職策劃撰稿，術(shù)業(yè)無(wú)專(zhuān)攻，泛泛涉足汽車(chē)、IT、體育、重工等多領(lǐng)域，致力于公關(guān)探索，為客戶(hù)伸張最大價(jià)值。目前有多篇稿件散見(jiàn)于全國(guó)都市媒體以及專(zhuān)業(yè)媒體。QQ：405465121，MSN：bei_mian@hotmail.com.移動(dòng)電話(huà)：13120083909